意昂平台注册2024年11月13日，跟着双十一促销季收官、淘宝天猫运动户表终极战报出炉，各品牌接续颁发此次促销季战报。

　　据天猫官方数据显示：全周期共有589个品牌成交额破亿，同比伸长46.5%。个中苹果、海尔、美的、幼米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲破10亿。

　　运动户表墟市方面，耐克以破10亿的成交额排名榜首，位列第二的仍是安踏集团旗下的FILA品牌，阿迪达斯上升一位、跻身前三，而第四则是lululemon，李宁品牌和安踏品牌位列第五和第六。安踏集团旗下再有迪桑特，进入了天猫户表运动成交额前十。户表品牌成交额最高的是威富集团（VF）旗下的北面品牌（The North Face），正在运动户表总榜上，北面也一经高居第七。

　　但正在炎热的运动消费墟市，也有显著下滑的细分墟市，例如健身用具。霸榜这个细分墟市的麦克瑞品牌，兴办于2018年，是一家总部位于杭州的运动科技企业。据麦克瑞品牌颁发的双十一战报显示，品牌正在本年双十一竣工天猫、京东双平台销量六连冠，动感单车、荡舟机和椭圆机类目中出售额均位于首位。此次促销季，麦克瑞宇宙家庭健身用具出售额超1.2亿元。

　　正在天猫官方颁发的战报中，麦克瑞登上了运动户表新商成交榜第三名，该榜单前两名的企业是RAPHA官方旗舰店和Under Armour户表旗舰店。

　　一个细分墟市的霸榜企业，双十一促销季全平台出售额仅1.2亿元，看待健身用具这个细分墟市实正在不是一个好新闻。

　　结果上，过去数年来，健身用具墟市入局者不少，一方面是古代健身用具企业，投身于大型连锁健身机构、连锁栈房集团等，另一方面家庭健身墟市，也有像“魔镜”Mirror、“中国魔镜”FITURE、乃至keep等公司入局，都正在推落发庭健身产物。个中，keep的家用健身用具从幼型产物如泡沫轴、拉伸带等，到智能家用跑步机、家用健身单车等，品种相对完全。

　　疫情时期家用健身墟市急切发达，正在淘宝寻找“瑜伽垫”能展示从几十元到千元价位笼罩的数千条结果。但近来两年以还，健身用具墟市的规形式微和户表运动的崛起，酿成了显着对照，显明，年青人更热衷于走落发门，出席途跑、露营、骑行、徒步等户表运动。

　　此次双十一时期意昂平台官网，天猫骑行衣饰、运动表衣、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户表鞋服，8个趋向品类伸长超五成。户表运动品牌出售额也近年大涨，双十一的运动户表品牌榜单中，户表品牌前两面的北面和骆驼，跻身总榜第七和第八，力压New Balance、迪桑特、Jordan品牌等运动品牌，户表“新贵”伯希和、可隆正在户表品牌中位列第三、第四，也进入了运动户表总榜的前15名，户表老牌Columbia则排名户表品牌第五。

　　另一方面意昂平台官网，连锁健身机构如舒畅堡、一兆韦德等公司的“倒闭潮”，也紧张影响了健身用具墟市的生意。纵使是原委存活下来的连锁健身机构，也很难再斥资升级用具开发等。连锁栈房集团方面也是如斯，墟市上阔绰栈房合门休业的多、新开的少。

　　但是正在此次双十一促销季中，连锁健身机构超等猩猩有“翻身”的势头。据该公司颁发的双十一通告显示，此次促销季总收入2.17亿元，改正本身双十一记载。本年是超等猩猩创立十周年，近期该公司一口气正在北京、深圳等地新开店，另有上海、成都等都会的9家门店即将开业。

　　看待麦克瑞等健身用具企业而言，当下的墟市处境，如故需求两手抓：一方面丰巨室用产物的品种，以吸引差异需求的消费者；另一方面，和笑刻、超等猩猩如此的连锁健身机构强化定造化团结。惟有龙头企业可能启发这个细分墟市范畴增加，健身用具这个细分墟市才有或者正在扫数运动消费墟市分得更多份额。